歐洲電商市場分析，歐洲電商選品趨勢介紹

歐洲大陸是多種市場的發源地，近年來電子商務市場的變化也很大。數字科技的發展、互聯網普及率以及消費者的購買力，都是影響電子商務發展的主要因素。在新冠病毒大流行的時期，歐洲的互聯網的使用率以驚人的速度增長，全歐洲的互聯網普及率達到了89%。歐洲的GDP也會呈現不錯的增長勢態，進一步帶動電子商務的持續增長。預計在2022年歐洲電商市場將會有更大的爆發潛力，是電商賣家把握機會入駐的好時機。下面三態速遞便為大家全面的分析一下歐洲電商市場，為您入駐提供前期市場參考。

一、歐洲電商市場概況

電子商務在歐盟企業總營業額中的平均份額在過去 11 年中增長了近 10%。換句話說，在線零售以及消費者之間的在線購物在歐洲變得非常普遍，即便是歐洲稅改的政策出臺，兩者都還是在逐年增長。作為歐洲最大的電子商務市場，英國預計 2021 年的收入將接近 1040 億美元，一年增長 7%。

德國是歐洲第二大電子商務市場，今年的價值將達到 950 億美元，高于 2020 年的 876 億美元。緊隨其后的是法國和西班牙，電子商務收入分別為 589 億美元和 238 億美元。

從區域劃分來看，西歐市場占據了歐洲電子商務總營業額的最高份額。緊隨其后的是南歐，占總營業額的16%。就增長而言，東歐在2020年以36%的比率大放異彩，而西歐的增長率保持在4%，較為平穩。

中歐和南歐在2020年的增長率相似，分別為 28% 和 24%。東歐B2C電子商務與歐洲其他地區相比相對滯后。電商購物者滲透率僅有41%，不到西歐的一半（86%）。

二、歐洲消費趨勢分析

根據Finaria提供的數據，2021年歐洲電子商務市場的收入預計將達到4650億美元，比疫情爆發前高出30%。到2025年，歐洲電子商務領域的價值將達到近5700億美元。

其中時尚、電子和媒體將在2021年創造一半的收入，時尚的市場規模將達到1,435億美元。到2025年，這一數字預計將達到1765億美元。

其次電子和媒體領域預計今年的收入將達到1035億美元。家具和家電以及食品和個人護理的收入分別為680億美元和636億美元。

Statista調查還顯示，今年每個用戶的平均收入有望達到918美元，高于2019年的777.4美元。在未來四年中，這一數字將達到近1,000美元。今年歐洲人在網上購物的人數將達到5.06億，用戶普及率將近60％。到2025年，這一數字預計將達到近5.7億。

三、歐洲數字支付迅速增長

手機使用量的激增和電子商務市場的興起，尤其是在冠狀病毒大流行期間，導致全球范圍內數字支付的迅速普及。歐洲國家也不例外，數百萬人選擇無現金支付而不是現金和信用卡。

未來四年移動支付將激增 130%！多年來，無現金支付已成為對許多歐洲消費者有吸引力的替代方案，對傳統上以現金、信用卡和借記卡為主的支付行業產生了重大影響。

根據Finaria提供的數據，歐洲今年將見證最令人印象深刻的數字支付增長，交易價值飆升28.3%至1.17 萬億美元。預計未來幾年將繼續保持明顯的上升趨勢，到2025 年整個行業的價值將達到 1.95萬億美元。

四、歐洲電商選品趨勢分析

作為客單價十分高的歐洲站，其熱賣品類也是與美國站大致相似，通過亞馬遜選品工具，篩選出了一些亞馬遜歐洲站熱銷產品，大致如下：

1.家居品類：掃地機器人，記憶床墊，LED 節能燈泡，L形游戲電腦桌，精油香薰機和廚房電子秤

2.電子產品：移動電源，行車記錄儀，運動耳機，藍牙音箱和充電線，電動理發工具

3.服裝配飾：塑形內衣，緊身腰帶，平口襪，腰帶和斜挎包

4.運動產品：杠鈴，瑜伽墊，健腹輪

5.數碼產品：手機充電線，多功能轉換器，無線鼠標，移動硬盤

6.美妝護膚：去黑頭面膜，吹風機，粉刺針套裝，化妝刷套裝，指甲油+美甲儀套裝和透明收納。

值得注意的是，由于疫情的影響，加上的成本的優勢，目前世界主要健身器材生產地也正逐漸從歐美向亞洲轉移。2020年，中國訓練健身器材行業出口總額為66.07億美元，中國已成為全球最大的健身器材出口國，這為中國健身器材的出海創造了先天條件。這也恰巧在向我們傳遞，歐洲健身市場良好的開發前景。

歐洲的健身行業涵蓋從體育活動和體育參與到健身俱樂部和在線健身應用程序的方方面面。這是一個價值數百萬美元的行業，受到冠狀病毒 (COVID-19) 大流行的嚴重影響。隨著歐洲各地的健身場所被迫關閉，健身愛好者被迫尋找其他保持健康的方法。

歐洲人民生活狀態更加傾向自然低碳，而且健身一直是歐美國家的硬核需求，癡迷訓練各種肌肉。在健身品類上面，歐洲人健身普遍喜歡進行“舉鐵”等的力量訓練，所以在選品上，跨境賣家可以適當增加杠鈴、啞鈴等可被托舉的力量型健身器械的比重。還有作為家庭及健身房常備的跑步機、運動單車等“常青樹”型器材的選品也必不可少，能夠適用于各種日常鍛煉及力量練習的阻力帶、握力器、臂力棒和瑜伽墊也是剛需品。

例如，在英國，消費者搜索“阻力帶”和“運動自行車”等健身關鍵詞，試圖在自己的家中開設健身房。Peloton等在線鍛煉公司也從這樣的市場環境情況中獲利。

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本篇文章為歐洲市場的整體趨勢介紹，三態速遞也將會在后面的文章中，逐一分析歐洲國家電商市場情況，幫助賣家更好的了解當地電商市場狀況。畢竟對于我們中國賣家來說，最重要的是找到細分市場，并為之深耕。了解當地購物習慣和文化，做到電商本土化運營，才能更好的創收！

標簽 : 歐洲跨境電商

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